Сверху над шапкой
+7 (8552) 706-555
Заказать звонок
г. Набережные Челны, ул. Магистральная, 16
Сайт компании
Агентство наружной рекламы "Золотой город"
Компания
  • О компании
  • Документы
  • Наша команда
  • Партнеры
  • Отзывы
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Вопрос ответ
Услуги
  • Размещение наружной рекламы
    • Щиты 3х6
    • Динамические конструкции
    • Брандмауэры
    • Дорожное ограждение
    • Медиафасад
    • Реклама на остановках
    • Суперсайт наружная реклама
    • Цифровая наружная реклама, билборды
    • Рекламные растяжки
    • Рекламный пилон
    • Реклама на пилларсах
    • Стела рекламная конструкция
  • Дополнительные услуги
    • Широкоформатная печать
    • Изготовление макетов
Блог
Контакты
Адресная программа
Ещё
    Сайт компании
    Компания
    • О компании
    • Документы
    • Наша команда
    • Партнеры
    • Отзывы
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Вопрос ответ
    Услуги
    • Размещение наружной рекламы
      • Щиты 3х6
      • Динамические конструкции
      • Брандмауэры
      • Дорожное ограждение
      • Медиафасад
      • Реклама на остановках
      • Суперсайт наружная реклама
      • Цифровая наружная реклама, билборды
      • Рекламные растяжки
      • Рекламный пилон
      • Реклама на пилларсах
      • Стела рекламная конструкция
    • Дополнительные услуги
      • Широкоформатная печать
      • Изготовление макетов
    Блог
    Контакты
    Адресная программа
    Ещё
      Сайт компании
      • Компания
        • Назад
        • Компания
        • О компании
        • Документы
        • Наша команда
        • Партнеры
        • Отзывы
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Вопрос ответ
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Размещение наружной рекламы
          • Назад
          • Размещение наружной рекламы
          • Щиты 3х6
          • Динамические конструкции
          • Брандмауэры
          • Дорожное ограждение
          • Медиафасад
          • Реклама на остановках
          • Суперсайт наружная реклама
          • Цифровая наружная реклама, билборды
          • Рекламные растяжки
          • Рекламный пилон
          • Реклама на пилларсах
          • Стела рекламная конструкция
        • Дополнительные услуги
          • Назад
          • Дополнительные услуги
          • Широкоформатная печать
          • Изготовление макетов
      • Блог
      • Контакты
      • Адресная программа
      • +7 (8552) 706-555
      Будьте на связи
      г. Набережные Челны, ул. Магистральная, 16
      sale@zg16.ru
      zolotoy-rek@mail.ru
      • Facebook
      • Вконтакте
      • Instagram

      10 факторов эффективности ooh-рекламы

      • Главная
      • Блог
      • 10 факторов эффективности ooh-рекламы
      10 факторов эффективности ooh-рекламы
      По данным MAGNA, объем мирового рынка ooh-рекламы – $29 млрд, что составляет примерно 6% глобальных расходов на рекламу ($500 млрд). В некоторых странах доля ooh-рекламы в общей структуре медиа достигает 10-12%, например, во Франции и России. В мировом масштабе доля ooh в течение пяти лет остается стабильной. В контексте традиционных каналов коммуникации (ТВ, ooh, пресса, радио) доля out of home увеличилась с 8 до 10%, пишет Out-of-home.ua со ссылкой на MAGNA.

      Этот отчет подготовлен исследовательской компанией MAGNA и ooh-агентством Rapport (входят в рекламно-коммуникационный холдинг Interpublic Group) по результатам исследования в 22 странах: Австралии, Аргентине, Бельгии, Великобритании, Германии, Дании, Индии, Испании, Италии, Канаде, Китае, Малайзии, Мексике, Нидерландах, Норвегии, России, Сингапуре, США, Таиланде, Филиппинах, Франции и Японии. Задача исследования – выяснить факторы устойчивого роста и эффективности ooh в период, когда маркетинговые бюджеты на офлайн-коммуникацию сокращаются, а другие медиа испытывают трудности.

      Ниже описаны основные причины устойчивого положения ooh-медиа в этих странах.

      1. Люди находятся вне дома

      Ooh-реклама – по-прежнему массовое медиа, охватывающее на изученных рынках не менее половины потребителей, а в некоторых странах – до 90%. Наравне с телевизионной и радио рекламой ooh позволяет проводить крупномасштабную коммуникацию. В большинстве рассматриваемых стран аудитория ooh не подвержена размытию и раздроблению, характерным для ТВ и прессы.

      2. Совершенствуются методы исследования аудитории 

      Развитие геолокации и окулографии дало возможность США, Великобритании и Германии уйти вперед в области измерения аудитории out of home-медиа. Система измерений MORE американского отраслевого исследователя Geopath позволила США занять одно из первых мест в мире в этой области. Благодаря различным технологиям, в т. ч. окулографии, отраслевые измерения приближаются от оценки OTS (opportunity to see) к определению количества реальных контактов – LTS (likelihood to see).

      3. Ooh-рекламу невозможно пропустить или заблокировать

      Потребители – особенно в поколениях X и Y – стали экспертами по избеганию рекламы – они предпочитают не содержащие рекламу или платные ресурсы, а также блокируют рекламные блоки на бесплатных сайтах. OOH рекламе такая участь не угрожает.

      4. Цифровая ooh-реклама создает новые возможности для контакта с аудиторией в таких привлекательных местах, как аэропорты и ТРЦ, что многократно увеличивает доходность каждого рекламоносителя 

      Цифровые носители составляют 5% от объема ooh-инвентаря во всем мире, но приносят отрасли 14% дохода. В некоторых странах, в частности, Великобритании и Австралии, доля DOOH в доходах отрасли составляет 30%. К 2021 г., ожидается, что значение показателя достигнет 24% глобально.

      5. Увеличивается эффективность и ценность инвентаря ooh-рекламы

      По данным MAGNA и Rapport, совокупный объем ooh-инвентаря в мире не увеличивается. Во многих странах он даже сокращается: на смену крупноформатным статичным носителям приходит меньшее число высококачественных многоплоскостных носителей с внутренней подсветкой или экраны. Отрасль сокращает клаттер ради увеличения действенности инвентаря.

      6. Развивается транзитная реклама и уличная мебель

      Во многих странах уже сложились правовые, организационные и экономические основы, позволяющие коммунальным транспортным предприятиям и органам местной власти сотрудничать с ooh-отраслью с целью получения дохода. Работа этих сегментов ooh-рынка, как правило, основывается на долгосрочных (10-15 лет) контрактах, а используемый инвентарь – наиболее высокотехнологичный с точки зрения коммуникационных возможностей и алгоритмической закупки. Этим объясняется 30-процентный рост цифрового инвентаря за последние два года. Так, пролонгация контракта на уличную мебель в Мадриде и Барселоне, как и контракт на автобусные остановки в Нью-Йорке в 2016 г., привели к скачкообразному росту объема и доходов от DOOH-инвентаря. Еще одним примером взаимовыгодного сотрудничества между городом и отраслью в этом году стала пролонгация контракта оператора ooh-рекламы с крупным нью-йоркским транспортным перевозчиком MTA.

      7. Ooh-реклама проникает в новую среду

      Цифровая ooh-реклама проникает в труднодостижимое для традиционных медиа пространство, охватывая там аудиторию молодых горожан. Это офисы, такси, спортзалы, бары, магазины и многое другое. Цифровая indoor реклама обладает широкими возможностями для таргетинга аудитории и ориентирована на алгоритмические закупки.

      8. Ooh осваивает территорию программатик

      Технологии алгоритмической медиазакупки, изначально предназначенные для автоматизации и оптимизации интернет-рекламы, начали использоваться в цифровой наружной рекламе. Программатик подход позволяет не только оптимизировать схему медиазакупки, но и помогает брендам показывать правильное сообщение в правильном месте в правильное время. Достигается это благодаря использованию данных о потребителях и геолокационной информации. Многие участники рынка разрабатывают онлайн-платформы и частные биржи (private marketplace), позволяющие рекламодателям планировать, покупать, оптимизировать и оценивать эффективность кампаний.

      9. Ooh-реклама подходит как для построения брендов, так и для направления потребителей вниз по воронке продаж

      Рекламоносители, размещенные в транспортных узлах и торговых центрах, прекрасно подходят для таргетирования рядом с точками продаж. Объединенные в сеть цифровые рекламоносители, использование данных смартфонов и других источников – все это позволяет маркетологам проводить кампании с высокоточным таргетингом по времени суток, месту, аудитории.

      10. Ooh-реклама может быть нативной

      «Нативный» – модное слово, относящееся к кампаниям, которые не используют стандартные рекламные форматы, более похожи на редакционные материалы и поэтому люди их лучше воспринимают. У ooh-индустрии накоплен богатый опыт работы с разными форматами и средой; динамическое изображение и коммуникационные возможности выводят медиа на новый уровень. Нестандартные кампании, применяющие специальное оборудование, интерактивные возможности, неожиданные локации — все это может удивлять, развлекать и вовлекать. Сообщение может обновляться в режиме реального времени – DOOH-реклама способна отрабатывать новостную повестку дня (результаты спортивных событий и лотерей, прогноз погоды и загруженность дорог и т. п.).

      «Взрывной рост DOOH, охват аудиторий с различным жизненным укладом, огромное количество мобильной аналитики – все это позволяет нам знать в режиме реального времени и с высокой точностью, где находится аудитория и как ей с помощью out of home доставить релевантное сообщение. Устойчивый рост ooh во всем мире поможет нам и дальше создавать вовлекающий опыт». – говорит глобальный генеральный директор Rapport Майк Купер.



      Источник: Out-of-home.ua


      Поделиться
      Назад к списку
      • Комментарии
      Загрузка комментариев...
      Категории
      • Мир рекламы24
      Это интересно
      • Рекламные щиты - недорогие и эффективные рекламные конструкции
        Рекламные щиты - недорогие и эффективные рекламные конструкции
      • Наружная реклама - возможности, виды
        Наружная реклама - возможности, виды
      • Качественное изготовление наружной рекламы по доступным ценам
        Качественное изготовление наружной рекламы по доступным ценам
      • Современные способы изготовления наружной рекламы
        Современные способы изготовления наружной рекламы
      • Особенности наружной рекламы и ее виды
        Особенности наружной рекламы и ее виды
      • Рекламный щит - наглядный и эффективный способ наружной рекламы
        Рекламный щит - наглядный и эффективный способ наружной рекламы
      • Реклама на щитах – низкая стоимость и высокая эффективность
        Реклама на щитах – низкая стоимость и высокая эффективность
      • Билборд: особенности разработки и эффективного применения
        Билборд: особенности разработки и эффективного применения
      • Наружная реклама: виды рекламных конструкций
        Наружная реклама: виды рекламных конструкций
      • Виды рекламных конструкций
        Виды рекламных конструкций
      • Виды билбордов
        Виды билбордов
      • Юнипол - эффективная наружная реклама
        Юнипол - эффективная наружная реклама
      • Рекламные щиты 3х6 от Золотого города
        Рекламные щиты 3х6 от Золотого города
      • Наружная реклама
        Наружная реклама
      • Виды рекламных щитов
        Виды рекламных щитов
      • Реклама на магистральных щитах
        Реклама на магистральных щитах
      • Выгодно ли размещать информацию на рекламных щитах?
        Выгодно ли размещать информацию на рекламных щитах?
      • Закон о наружной рекламе, правила, регламент
        Закон о наружной рекламе, правила, регламент
      • Рекламный щит - самый популярный вид наружной рекламы
        Рекламный щит - самый популярный вид наружной рекламы
      • Рекламное агентство наружной рекламы: что и как?
        Рекламное агентство наружной рекламы: что и как?
      Боковой баннер
      Внизу страницы
      Адресная программа
      Подпишитесь на нашу рассылку, и получите курс грамотного клиента!
      Компания
      О компании
      Документы
      Наша команда
      Партнеры
      Отзывы
      Реквизиты
      Вакансии
      Вопрос ответ
      Продукты
      Наружная реклама
      Широкоформатная печать
      Услуги
      Размещение наружной рекламы
      Дополнительные услуги
      Наши контакты


      +7 (8552) 706-555
      sale@zg16.ru
      zolotoy-rek@mail.ru
      г. Набережные Челны, ул. Магистральная, 16
      © 2023 Все права защищены.
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Instagram